司的运作,发电厂的建设最快也要一年时间,所以,这个钱不能够随便动。”
郭真真有些担心地说:“秦总,大规模的捐赠和筹款,会大幅增加我们的成本,而且公益活动的效果不一定能立刻显现……”
秦嬴打断她的话,诚恳地说:“郭总监,你错了。”“公益不是‘交易’,而是‘情感连接’。疫情期间,一线人员的付出,消费者都看在眼里、记在心里。我们捐赠饮料,是对他们无私奉献的感谢;‘每买1瓶捐0.1元’,是让消费者也参与到公益中来,感受到自己的消费是有意义的。这种情感连接,比任何广告都更能打动人心,也更能让消费者记住超佳这个品牌。”
紧接着,他又进一步阐释说:“而且,‘清道夫’的联合封杀,本质上是‘商业霸凌’,是冰冷的、残酷的。我们开展公益活动,能让消费者看到超佳的‘温度’,与‘清道夫’的‘霸道’形成鲜明对比。消费者会用脚投票,选择更有社会担当的品牌。商业的终极目的,不是赚取多少利润,而是赢得多少人心。赢得了人心,利润自然会随之而来。”
郭真真恍然大悟地说:“秦总,您说得太对了!我之前只看到了眼前的成本,却忽略了品牌的长远价值。我立刻安排下去,全力推进公益活动。”
会议结束后,超佳的公益活动迅速展开。一箱箱印有海洋环保包装的超佳美颜饮料,被整齐地堆放在物流车上,送往全国1000个社区和200家医院。社区志愿者服务站里,志愿者们接过饮料,脸上露出了灿烂的笑容。
志愿者小李拿起一瓶饮料,拧开瓶盖喝了一口,清爽的口感瞬间缓解了疲惫。
他感激地说:“谢谢超佳饮料!我们每天值守十几个小时,口干舌燥的,有了这饮料,感觉更有干劲了!”
他的照片被社区工作人员传到网上,配文:“感谢超佳的暖心捐赠,向坚守一线的志愿者致敬!”
医院里,医护人员们收到饮料后,也纷纷在社交平台分享:“超佳饮料太贴心了!加班的时候喝一瓶,能缓解疲劳,补充水分。感谢超佳对我们医护人员的支持与关爱!”“每买1瓶,捐赠0.1元”的活动,更是得到了消费者的积极响应。各大电商平台上,超佳饮料的订单量再次激增。
一位消费者在订单备注中写道:“本来就喜欢超佳的饮料,现在买还能为防疫公益出份力,一举两得!支持超佳!”
公益活动的开展,让超佳美颜饮料的品牌形象更加丰满、立体。
消费者不
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